您的位置: 旅游网 > 情感

团购这把双刃剑未来如何更好发展

发布时间:2019-08-15 10:26:12
团购这把双刃剑 未来如何更好发展? 从团购市场兴起至2013年年底,我国共诞生团购站6246家,累计倒闭5376家,倒闭率高达86%。团购站可分为三大类:第一大类为占总市场交易额42%的前十强图购站,包括美团、大众点评、糯米、窝窝团、拉手、高朋等;第二大类为占总市场交易额37%的团购平台 ,包括聚划算、京东团购、58团购等;第三大类为占总市场交易额21%的中小型或垂直团购站,包括聚美优品、知我、团购王等。 据团购导航领团公布的数据显示,2013年间,团购折扣力度从年初的4.3折上涨到年底的4.5折。团购站以越来越高的折扣力度拉新及吸引老客户的重复消费,如此恶性循环,商家难以招架。团购市场的兴起培养了传统企业对互联的认知,但这是把双刃剑。传统企业逐渐知道自己需要的是起初的用户拉新、暂时的促销、迅速提升的知名度、良好的品牌口碑、细水长流的生意;团购站的客户在两端:商家和消费者,在保证商家利益的基础上寻求海量合作伙伴供消费者选择,平台方需要解决的是广泛的流量入口、信息变现的能力、客户的留存问题。 外界资本的质疑加上内部市场的动荡,于是,团购站不约而同朝着一个方向进军:涉足本地服务业布局O2O。 2013年7月,大众点评推出电子会员卡、预约预订等业务,并提供会员管理和移动营销平台,试图实现O2O闭环;2014年3月25日,大众点评宣布正式横向切入8000亿消费市场的结婚和酒店旅游领域;5月6日,大众点评斥资8000万美元入股外卖订餐站“饿了么”纵向布局餐饮O2O,后者创始人张旭豪称,点评需要“饿了么”负责餐厅外卖业务进行O2O落地。 今年1月4日,美团副总裁王慧文在接收采访时表示,美团2012年年销售额超过55亿,实现全面盈利,但相较于国内本地服务业万亿级的市场只是刚刚起步;O2O是移动互联第一次的大机会,2014年美团将大力布局O2O招揽大量人才。 近日,各站高级负责人表示,都在强调已进军本地生活服务。美团除团购模块外重心在休闲娱乐、电影、酒店旅游、生活服务;大众点评则有8个事业部,包括推广事业部、预订事业部、团购事业部、结婚事业部、酒店事业部等。除美团和大众点评之外的中小型站或垂直站也试图在本地服务市场分一杯羹,像被苏宁收购的满座等近日也联系亿欧,采访话题有关本地服务。 据中国电子商务研究中心今年4月份联合领团发布的《2013年度中国络团购市场数据检测报告》显示,截至去年年底,全国共有团购站870家,排名前五位占总体成交额的95.7%,全年累计成交额达338.1亿;其中美团和大众点评分别位列第一、第二,占66.3%份额;糯米、拉手、窝窝团月度成交额均在3亿-4亿之间。 业内人士分析,团购站要想在未来发展更好,团购巨头需保存实力,发展移动端,把未来重心放在本地服务业及O2O落地;中小型或垂直团购则需要在差异中求生存,如在产品、特定用户及服务、行业领域及地域差异上发挥”自我“,避免与团购巨头同质化。小孩老是流鼻血是什么原因
薏芽健脾凝胶吃法
宝宝消化不良又吐又拉
宝宝脸色发黄什么原因
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的